張向東對話長江商學院:正谷的有機實踐與公益實現

2019110日,正谷公司董事長張向東應朱睿教授邀請,作客長江商學院,在《公益創新與企業可持續發展》課程中,與長江商學院的校友們分享了“有機農業如何幫助地球資源向更好的方向流動”,以及“有機農業的商業與公益實踐”。

 

 

 

張向東分享了有機行業在國內外的發展曆程,以及有機商業實踐的基石。並結合正谷在商業與公益實踐過程中的的探索,分享了他對于商業與公益的理解。 

以下內容摘自張向東演講。

 

有機農業與公益的關系

“有機農業最初誕生于公益的想法”,向東分享道,“當有機農業進一步發展、壯大,進入2.0時代時,我們開始將商業模式融入其中。現在進入有機3.0時代,我們在想如何用2.0時代的商業模式解決1.0時代的公益問題。”

 

 

 

“當然,公益是難做的。做好公益,也是很需要技巧的。所以朱教授這門課我覺得是非常值得期待的一門課,能夠如何幫助我們更好地理解公益、學習用商業推動公益、讓公益助力商業。”

 

有機農業的商業本質

有機的商業踐行,是建立在四大原則的基石之上:健康、生態、公平、關愛。 

什麽是健康?土壤健康、植物健康、動物健康,這之後人們才能享有更好的健康;

生態,就是要是把整個地球當作一個系統來維護,100多年前,Rodale提出農業經營要遵循的思想,即人在自然中的地位是平衡,因此有機強調的生態是指大的生態;

关于公平和关爱这两件事情,今天我和朱教授的助理在聊,他在英国消费有机食品,他背后消费的理念是動物福利。

這讓我看到,這可能就是未來所有商業的本質:我們的商業存在于大的健康、生態、公平、關愛之中。

 

 

 

我個人對于商業的理解,是我們創造價值的能力,或者說我們創造價值的方式。 

正谷公司作爲一個立志于有機事業的企業,我們期望公司的事業目標與人類的未來發展緊密相關,在有機産品的種植、生産、貿易等業務領域不斷實現價值創新。

 

正谷的有機農業踐行

正谷在有機實踐的過程中,得益于與不同的人碰撞,能夠不斷探索和思考,商業與公益的關系。 

正谷澳洲有機實踐 

比如澳大利亞前總理托尼·阿博特,在與我們介紹澳大利亞的有機牛肉時,他提到“有機食品是對家人最好的愛”,有機食品對于他來說是充滿了情感的。從這個角度來看,食物變成了一份充滿愛和關懷的禮物,這個看法也得到了很多人的認同。

 

 

 

正谷在達沃斯論壇 

聯合國發展規劃委員會副主席克勞斯施瓦布教授,對有機食品很感興趣。他邀請正谷作爲中國有機農業企業,在達沃斯論壇上分享一些關于行業的看法,這樣的形式或許本身有一些公益的味道。

 

 

正谷公司與世界自然基金會(WWF

正谷作爲世界自然基金會的全球夥伴之一,與WWF一起做聯合品牌推廣有機食品,共同推動有機這件事情。WWF希望遏制人和自然關系的惡化,投身有機農業是其中一個努力。

 

 

 

WWF每年都會舉辦很多活動,正谷會參與其中一些,也會主導一些活動。比如正谷每年和WWF一起做的地球一小時的活動,就是從環境保護的角度出發的。

 

對公益的理解

說到公益,我們來看徐永光老師背後,比如希望工程,徐老師認爲公益很重要的一點是和我們互動的人他本身的成長,從價值創造的角度來講,真正能夠推動商業的是背後那個或者是和我們互動的那個人。

我很贊同這一點,因爲我于2007年創立正谷公司,正谷現在有2萬多個企業客戶,配送服務于110萬個家庭,而正谷與客戶産生鏈接的途徑,是通過正谷卡。我想說的是,我們只有爲顧客創造價值,才有可能往前走。 

朱睿教授在課程中評價道,“向東所做的事情,不單單是把健康的有機食品從田間送到人們的餐桌上,更重要的是向大衆傳播有機理念,進而改善人和環境、自然間的關系。 

比如正谷巧克力背后践行的公平貿易,让秘鲁可可农的年收入在近几年增长了很多。而未来,混合贸易农业除了为农民带来收入的持续增长外,还将带领他们学习如何在保护生态的前提下进行种植,改善我们赖以生存的环境。”

 

 

 

正谷的有機踐行,背後有很多堅持:

選用生態種植的阿拉善“任小米”、WWF自然保护区可持续的林下经济所产自然蜂蜜的正谷有机年糕;遵循公平貿易、碳中和以及可持续农业理念的正谷瑞士Cavell黑巧克力;对农户公平返利的正谷有機原稻米;使用WWF聯合LOGO,推廣可持續生活的正谷有機月餅。 

正谷有機事業建立在人與自然的可持續發展之路上。正谷希望通過點滴努力,與更多的人分享有機生活的美好理念,關注以有機技術和可持續生産方式改善農業,減少人類生産活動對自然的影響。








日期:2019-1-10